Η Xiaomi ξοδεύει πάρα πολύ για τη διαφήμιση; Δείτε πώς επηρεάζει την τελική τιμή των smartphone

Οι καιροί κατά τους οποίους η Xiaomi μπήκε στην αγορά smartphone με την απλή θετική λέξη από στόμα των χρηστών της, λόγω της εξαιρετικής αναλογίας ποιότητας / τιμής των συσκευών της, είναι σίγουρα πολύ μακριά. Ωστόσο, αυτή η στρατηγική νίκης, η οποία επομένως επέτρεψε τον περιορισμό του τελικού κόστους, άλλαξε.

Έχουμε φτάσει σε ένα σημείο όπου η μάρκα με επικεφαλής τον Lei Jun είναι η δεύτερη στην πώληση κινητών συσκευών παγκοσμίως, ξεπερνώντας ακόμη και την Apple, αλλά η επιτυχία δεν οφείλεται μόνο στην ποιότητα και τις χαμηλές τιμές σε σύγκριση με τον άμεσο ανταγωνισμό, αλλά και σε πολλές δραστηριότητες μάρκετινγκ . Εν ολίγοις, η Xiaomi ξοδεύει χρήματα στη διαφήμιση, αλλά πόσο επηρεάζει το τελικό προϊόν που προορίζεται για τον χρήστη;

διαφήμιση

Η Xiaomi ξοδεύει πάρα πολύ για τη διαφήμιση; Δείτε πώς επηρεάζει την τελική τιμή των smartphone

Όπως ήδη αναφέρθηκε στην αρχή του άρθρου, η Xiaomi πέρασε πραγματικά στα πρώτα του χρόνια poco αν δεν υπάρχει τίποτα σε διαφημιστικές καμπάνιες, επενδύοντας μόνο σε εκδηλώσεις εκκίνησης για τα προϊόντα τους. Μια μικρή επιχείρηση που θα μπορούσαμε να την ορίσουμε, αυτή της Xiaomi στην αρχή που βασίστηκε στη φιλοσοφία των πωλήσεών της σε 4 βασικά σημεία:

  • Σχεδόν αποκλειστικά διαδικτυακή πώληση: αυτό συνέβαλε στη μείωση του κόστους και των εξόδων διανομής σε εμπορικές εγκαταστάσεις ·
  • Smartphone με εξαιρετική αναλογία ποιότητας / τιμής: οι συσκευές προσφέρθηκαν με τις ίδιες προδιαγραφές και απόδοση υλικού και συχνά καλύτερες από τον ανταγωνισμό, αλλά σε πολύ πιο ειλικρινείς και προσιτές τιμές.
  • Διαφημίσεις από στόμα σε στόμα: οι χρήστες είναι η μόνη διαφήμιση στην οποία βασίστηκε η εταιρεία. Η θετική γνώμη των χρηστών με φίλους και συγγενείς έχει δημιουργήσει εμπιστοσύνη στην επωνυμία (από την άλλη πλευρά, εάν κάποιος φίλος ή συγγενής μου προωθεί ένα προϊόν, δεν νομίζω ότι πρόκειται να ξεριζωθώ). Αυτός είναι ο φθηνότερος και πιο αξιόπιστος τύπος διαφήμισης όλων, αν και όχι τόσο απλός.
  • Κοινωνική διαφήμιση: χωρίς να πληρώνουν διαφημίσεις ή κάτι τέτοιο, τα κοινωνικά μέσα συνέβαλαν στη διάδοση της επωνυμίας, η οποία έχει λάβει όλο και περισσότερη συναίνεση από χρήστες που έχουν εγγραφεί στα διάφορα προφίλ.

Με αυτήν τη στρατηγική, η Xiaomi κατάφερε να αναπτυχθεί γρήγορα σε δημοτικότητα και έχει αρχίσει να βρίσκεται μεταξύ άλλων μεγάλων εταιρειών του κλάδου. Ωστόσο, το να γίνεις δημοφιλής ως μάρκα οδήγησε αναγκαστικά σε αλλαγή στρατηγικής, με συνέπεια την επίδραση στις τελικές τιμές.

Η παγκοσμιοποίηση της επωνυμίας σήμαινε ότι η διαφήμιση που κάποτε υποστηριζόταν πρακτικά μόνο από χρήστες, στόχευε όλο και περισσότερο να εκπλήξει, προτείνοντας τις καμπάνιες μάρκετινγκ με το λιγότερο. poco "Crazy", όπως αυτό που βλέπουμε παραπάνω στο βίντεο προώθησης Mi 10 Pro. Είναι αλήθεια ότι υπάρχουν επιτυχημένα αποτελέσματα για την εταιρεία και πώς, αλλά το ποσό των χρημάτων που επενδύει η εταιρεία στη διαφήμιση αυξάνεται και κάπου αυτά τα χρήματα πρέπει να επιστρέψει.

διαφήμιση

Θα μπορούσαμε να πάρουμε το έτος 2019 ως σημείο μη επιστροφής, όταν η Xiaomi παρουσίασε τη συσκευή Mi 9, το λιγότερο poco απίστευτο για προδιαγραφές και ποιότητα. Για να το προωθήσει, η Xiaomi ξεκίνησε ένα βίντεο επικεντρωμένο στην ευρωπαϊκή αγορά που έδειξε όλα τα πλεονεκτήματα αυτού του smartphone, αλλά πάνω απ 'όλα συμβουλεύτηκε τους γίγαντες διανομής όπως το Amazon και το MediaMarkt. Το αποτέλεσμα ήταν ένα πλήρες σπίτι σε πολύ σύντομο χρονικό διάστημα, μιλάμε για λεπτά, αλλά η κινεζική εταιρεία συνειδητοποίησε ότι αυτή η επιτυχία δεν θα μπορούσε να διατηρηθεί χωρίς πραγματικό κέρδος.

Μια πολιτική που ακολουθούν πολλές εταιρείες όταν θέλουν να είναι γνωστές και με αυτήν την κίνηση μάρκετινγκ η Xiaomi έκανε τον εαυτό της ακόμη πιο αισθητή στον κόσμο. Αλλά με το έτος 2020 και το ντεμπούτο του Xiaomi Mi 10 Pro, το κόστος διαφήμισης ήταν ακόμη υψηλότερο, λαμβάνοντας υπόψη το παραπάνω βίντεο, στο οποίο ένα δείγμα του Mi 10 Pro κυκλοφόρησε στο διάστημα για να δείξει τις δυνατότητες της κάμερας των 108 MP.

διαφήμιση

Και οι διαφημιστικοί εξωστρεφείς ακολούθησαν ο ένας τον άλλο μέχρι σήμερα, όπου η εκπληκτική επίδειξη έχει γίνει το καθημερινό ψωμί για διαφημίσεις και διαφημίσεις στον τομέα. Αλλά ας φτάσουμε στο σημείο, δηλαδή, αυτή η αλλαγή επηρέασε τις πωλήσεις;

Ναι, ακόμη και αν η Xiaomi εξακολουθεί να προσφέρει συσκευές σε πολύ καλή τιμή, αλλά αυτό συμβαίνει κυρίως με δευτερεύουσες μάρκες όπως η Redmi και POCO, επειδή εδώ και αρκετό καιρό τώρα οι επαναστατικές τιμές των smartphone με επωνυμία Xiaomi είναι κάτι παρελθόν και γιατί συνδέεται όχι μόνο με τις διαφημίσεις για τις οποίες συζητήσαμε αλλά και επειδή τώρα δεν πωλείται πλέον μόνο στο διαδίκτυο, αντίθετα η Xiaomi διατηρεί έναν αυξανόμενο αριθμό επίσημων φυσικών καταστημάτων σε όλο τον κόσμο, με τιμές που συχνά είναι πολύ υψηλές σε σύγκριση με τις διαδικτυακές προσφορές. Από αυτήν την άποψη, θυμόμαστε τη διαμάχη σχετικά με τις τιμές λανσαρίσματος της σειράς Mi 10 και το τελευταίο Mi 11, κάποτε επικρίθηκε από τα στελέχη της εταιρείας εναντίον ανταγωνιστών.

διαφήμιση

Αλλά η θέση των εμπορικών σημάτων όπως η Redmi και POCO έχει διαχωρίσει την εταιρεία, η οποία ως εκ τούτου δεν μπορεί να κανιβαλιστεί. Φυσικά, πίσω από την αύξηση των τιμών των smartphone Xiaomi, άλλοι λόγοι και κόστος άγνωστα σε εμάς θα μπορούσαν να κρυφτούν, όπως η αύξηση των τιμών των πρώτων υλών, για παράδειγμα η παγκόσμια κρίση τσιπ ή ίσως ήρθε η ώρα για την εταιρεία να τοποθετηθεί στον πραγματικό στόχο του να ανήκει όπως συνέβη για την OnePlus, που γεννήθηκε ως εταιρεία που προσέφερε εξαιρετικά smartphone χαμηλού κόστους, ενώ τώρα το κόστος είναι σαφώς απαγορευτικό. Ελπίζουμε για μια αλλαγή πορείας, επίσης επειδή για να είμαστε ειλικρινείς μέχρι το τέλος, η Xiaomi έχει δείξει ότι ξέρει πραγματικά πώς να το κάνει σωστά στην κατηγορία μεσαίων και επιπέδων εισόδου.

Ετικέτες:

Emanuele Iafulla

Emanuele Iafulla

Nerd, Geek, Netizen, όροι που δεν μου ανήκουν. Απλά τον εαυτό μου, τεχνολόγος και προκλητικός όπως κάνει η Xiaomi με τα προϊόντα του. Υψηλή ποιότητα σε δίκαιες τιμές, μια πραγματική πρόκληση για τις άλλες πιο γνωστές μάρκες.

Εγγραφή
Ειδοποίηση
επισκέπτης

0 Σχόλια
Ενσωματωμένα σχόλια
Δείτε όλα τα σχόλια
XiaomiToday.it
Λογότυπο