Καταργήστε τις διαφημίσεις στο Facebook και το Instagram; Ναι, με ένα "αλλά"
Στο τοπίο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, Facebook e Instagram είναι αναμφίβολα δύο γίγαντες που έχουν αλλάξει τον τρόπο που αλληλεπιδρούμε στο διαδίκτυο. Αλλά φανταστείτε έναν κόσμο όπου μπορούμε να κάνουμε κύλιση στις ροές μας σε αυτές τις πλατφόρμες χωρίς τη σταθερά Διακοπή διαφημίσεων. Ακούγεται σαν όνειρο, σωστά; Λοιπόν, η Meta, η εταιρεία που κατέχει και τις δύο πλατφόρμες, εξετάζει ένθερμος την εισαγωγή προγραμμάτων επί πληρωμή που θα μπορούσε να κάνει αυτό το όνειρο πραγματικότητα, τουλάχιστον για τους Ευρωπαίους χρήστες.
Οι λόγοι πίσω από αυτή την πιθανή κίνηση
Η απόφαση της Meta να εξερευνήσει την επιλογή των πληρωμένων προγραμμάτων χωρίς διαφημίσεις δεν είναι τυχαία. Είναι ένα στρατηγική απάντηση στις αυξανόμενες ρυθμιστικές πιέσεις στην Ευρώπη, ειδικά όσον αφορά το απόρρητο και τη συλλογή δεδομένων. Σύμφωνα με πηγές όπως η New York Times, η Meta θα συνεχίσει να παραδίδει πρόσβαση δωρεάν στο Facebook και το Instagram, αλλά με την παρουσία διαφημίσεων. Ωστόσο, ο χρόνος και το κόστος αυτών των νέων σχεδίων παραμένουν καλυμμένα με μυστήριο. Είναι ενδιαφέρον ότι η διαφήμιση αντιπροσωπεύει περίπου το 10% του συνολικού τζίρου της Meta που προέρχεται από την ΕΕ, γεγονός που καθιστά αυτή την κίνηση δυνητικά επικίνδυνη αλλά και απαραίτητη.
Για χρήστες που βρίσκουν το ενοχλητικές ή επεμβατικές διαφημίσεις, αυτό θα μπορούσε να είναι μια σημαντική ανακάλυψη. Σκεφτείτε ότι κατά μέσο όρο, υπάρχουν περίπου 10 δευτερόλεπτα διαφήμισης σε κάθε βίντεο. Ένα πρόγραμμα επί πληρωμή θα μπορούσε να προσφέρει καλύτερη εμπειρία χρήστη, χωρίς διακοπές και πολλά άλλα επικεντρώνεται στο περιεχόμενο. Προσωπικά, στην πρώτη ανακοίνωση, αν δεν είναι ένα κατατοπιστικό και σημαντικό βίντεο, εγκαταλείπω το όραμα και προχωρώ. Επιπλέον, θα μπορούσε επίσης να οδηγήσει σε περισσότερες προσαρμογές και αποκλειστικές λειτουργίες, καθιστώντας την όλη εμπειρία πιο ικανοποιητική.
Οι συνέπειες για τις επιχειρήσεις και το μάρκετινγκ στο Facebook
Από την άλλη πλευρά, εάν ένας σημαντικός αριθμός χρηστών επέλεγε την επί πληρωμή έκδοση, οι εταιρείες που χρησιμοποιούν το Facebook και το Instagram ως διαφημιστικές πλατφόρμες μπορεί να χρειαστεί να αναθεωρήσουν τις στρατηγικές τους. Θα μπορούσε να γίνει πιο δύσκολο να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο, και οι διαφημιστικές καμπάνιες μπορεί να γίνουν λιγότερο αποτελεσματικές. Αυτό θα μπορούσε να οδηγήσει σε αύξηση της χρήσης άλλων μορφών ψηφιακού μάρκετινγκ, όπως το SEO ή email marketing. Και αυτό, το γνωρίζουμε καλά, δεν είναι καλό. Πού θα πέσει λοιπόν το υπόλοιπο;
