Τα προβλήματα της Xiaomi προτού εισέλθουν στην αμερικανική και την ευρωπαϊκή αγορά
Στο προτελευταίο τρίμηνο του τρέχοντος έτους ο Xiaomi έκανε αριθμούς: τοοι εξαγωγές smartphone στην αγορά του εξωτερικού αυξήθηκαν κατά 80% σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Οι περισσότερες εξαγωγές ισοδυναμούν με περισσότερα έσοδα, αυτό ισχύει, αλλά η είσοδος στην ευρωπαϊκή και την αμερικανική αγορά δεν ήταν καθόλου εύκολη και πιθανότατα από την άποψη του χρόνου κοστίζει πολύ η Xiaomi. Αναρωτήσατε, ακριβώς, γιατί μας πήρε πολύ καιρό πριν από την αγαπημένη μας μάρκα arivasse στην αμερικανική και την ευρωπαϊκή αγορά; Για να εξασφαλίσει την επιτυχία της στη δυτική αγορά, η Xiaomi επέλεξε δύο δρόμους που πρέπει να ακολουθηθεί ταυτόχρονα: συνεργάζονται με κατασκευαστικές εταιρείες στην Αμερική και με ευρωπαϊκούς φορείς (ακόμα και αν είπε έτσι φαίνεται ένας πόλεμος).
Xiaomi στην αμερικανική αγορά
Στην πραγματικότητα, υπάρχει λόγος για πόλεμο, καθώς η αμερικανική αγορά χωρίζεται μεταξύ 4 μεγάλες μάρκες που αμφισβητούν τον εαυτό τους με χτυπήματα νέων συσκευών, εκ των οποίων Η Huawei κατέχει την πρώτη θέση. Με περισσότερα από 30 χρόνια εμπειρίας και χιλιάδες διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας, Η Huawei έχει καθιερωθεί ως ο πρώτος κατασκευαστής που συνεργάζεται με τις μεγαλύτερες εταιρείες στην αμερικανική αγορά όπως η Ericsson και η Qualcomm. ύπαρξη Xiaomi γεννήθηκε μόνο στο 2010 και βασίζοντας την αγορά της (τουλάχιστον για τα πρώτα χρόνια) στην πώληση μόνο των smartphones, δεν είχε τη δύναμη και την εμπειρία να αντιμετωπίσει έναν τέτοιο γιγάντιο και ακόμη και μετά τις πρώτες προσπάθειες εισόδου στην αγορά στον Νέο Κόσμο που εμπλέκονται σε περισσότερες από μία αγωγές: στην πραγματικότητα, στο 2014, το έτος της έκρηξης στην Ινδία, Η Ericsson εναπέθεσε στη Xiaomi την κατηγορία ότι παραβίασε τα διπλώματα ευρεσιτεχνίας 8 και έτσι εμπόδισε την είσοδό του στην Αμερική. Στη συνέχεια προς το τέλος του Η 2015 Xiaomi έλαβε τελικά πιστοποίηση από την FCC ("Ομοσπονδιακή Επιτροπή Επικοινωνιών") Αρμόδιος φορέας που ορίζει τα πρότυπα και τα τεχνικά πρότυπα των διαφόρων τύπων ηλεκτρονικού εξοπλισμού, όπως τα όρια SAR. όταν τελικά φαινόταν να γίνει, η Xiaomi βρήκε τον δρόμο που εμποδίστηκε από την πλέον μονοπωλιακή αγορά και για δεύτερη φορά δεν μπόρεσε να εισέλθει στην αμερικανική αγορά.
Η ευρωπαϊκή αγορά, όπως η αμερικανική, είναι γνωστή για την ακαμψία τους. Για το λόγο αυτό, η Xiaomi έχει επικεντρωθεί τα τελευταία χρόνια στην προσπάθειά της να συνεργαστεί με μεγάλες αμερικανικές εταιρείες προκειμένου να αποκτήσει την ευκαιρία να εισέλθει στην αγορά. Xiaomi θα έρθει στο τέλος της ιστορίας σε συνεργασία με την Intel, τη Microsoft και το Google, συνεργασία που θα οδηγήσει στην αρχή του ονείρου εισόδου στην αμερικανική αγορά.
Xiaomi στην ευρωπαϊκή αγορά
Με σχεδόν παρόμοιο τρόπο σε ολόκληρη την αμερικανική υπόθεση, Η Xiaomi αντιμετώπισε επίσης προβλήματα με την αγορά της Ευρωπαϊκής Ένωσης. Poco μετά τη γέννησή της, η Xiaomi έγινε γνωστή στην Ευρώπη με συσκευές διαφορετικών ειδών, όπως ακουστικά, ακουστικά και αξεσουάρ σπιτιού, αλλά δεν μπόρεσε να κάνει το ίδιο στο προφίλ smartphone δυστυχώς στην Ευρώπη τα ηνία της αγοράς κινητών συσκευών τραβιούνται από τους φορείς τηλεφωνίας. Τόσο ισχυρή από την εμπειρία με την Αμερική, Η Xiaomi μας είδε και πριν από την εισαγωγή στο χρηματιστήριο, να εισέλθει στην αγορά της Ευρωπαϊκής Κοινότητας, ξεκίνησε μια μνημειώδη συνεργασία με την Li Kashing (ο πλουσιότερος οικονομολόγος στο Χονγκ Κονγκ που ονομάστηκε από τον Βρετανό "Superman") ο οποίος γίνεται μέλος της εταιρείας, καθώς και Jack Ma (Alibaba) e Pony Ma (Tencent). Αλλά γιατί λέμε "μνημειώδη"; Όχι μόνο για το διαμέτρημα των εμπλεκομένων, αλλά και επειδή Li Kashing είναι ο μοναδικός ιδιοκτήτης, μετά την έξοδο της Ρωσίας, της ομάδας Wind-Τρεις. Στην πραγματικότητα έχουμε δει ότι φέτος προσφέρονται με τερματικά όπως το Mi Mix 2, το Mi 8 και το Redmi 5 Plus με συνδρομή της τηλεφωνικής εταιρείας Tre. Βασικά, χάρη στη δημιουργία αυτής της συνεργασίας, η Xiaomi κατά την πρώτη σεζόν του έτους κατέκτησε την τέταρτη θέση στην ευρωπαϊκή αγορά, έχοντας την οικονομική ανάπτυξη της 10 μεγαλύτερη από ό, τι τα προηγούμενα χρόνια.
Από αριστερά: Pony Ma, Li Kashing και Jack Ma.
Φωτογραφίες από τους Paul Yeung, Anthony Kwan, Brent Lewin / Bloomberg
Προσωπικά, η κίνηση για την είσοδο στην αμερικανική και την ευρωπαϊκή αγορά αμέσως μετά την εισαγωγή στο χρηματιστήριο φαίνεται μια κίνηση τόσο έξυπνη όσο είναι επικίνδυνη. Τι νομίζεις;
