Netflix Gives Netflix Takes Away: Ετοιμαστείτε να πείτε αντίο στο καλύτερο πρόγραμμα συνδρομής που έγινε ποτέ
Το Netflix κάνει σημαντικές αλλαγές στη δομή των συνδρομών του. Η εταιρεία έχει ξεκινήσει μια διαδικασία για σταδιακή κατάργηση του Βασικού σχεδίου χωρίς διαφημίσεις για μακροχρόνιους πελάτες, ξεκινώντας από τις Ηνωμένες Πολιτείες και τον Καναδά, με την πρόθεση να επεκταθεί αυτή η πολιτική και σε άλλες βασικές αγορές. Τα νέα έρχονται μετά από όσα προέβλεπαν την ένταξη ενός νέου Πολύ προσιτό πρόγραμμα συνδρομής Netflix.
Netflix, το βασικό πρόγραμμα χωρίς διαφημίσεις θα ακυρωθεί
Αυτή η στρατηγική κίνηση, που προεπισκόπηση έγινε στους μετόχους κατά την παρουσίαση των οικονομικών καταστάσεων του προηγούμενου έτους, αντανακλά μια αυξανόμενη τάση στον κλάδο: την ενσωμάτωση υβριδικών επιχειρηματικών μοντέλων που συνδυάζουν συνδρομές και έσοδα από διαφημίσεις. Το Netflix αποκάλυψε ότι το σχέδιο υποστηρίζεται από διαφημίσεις αντιπροσωπεύει πλέον το 40% νέων εγγραφών στις αγορές όπου διατίθεται, γεγονός που σίγουρα επηρέασε την απόφαση αυτή.
Ο αντίκτυπος αυτής της μετάβασης θα είναι ιδιαίτερα εμφανής για τους χρήστες που επωφελούνται επί του παρόντος από το μηνιαίο βασικό πρόγραμμα των 7,99 €, δεν είναι πλέον διαθέσιμο για νέους συνδρομητές στην Ιταλία από τον περασμένο Οκτώβριο. Αυτοί οι πελάτες θα μπορούν να διατηρήσουν το τρέχον πρόγραμμά τους μέχρι να κάνουν αλλαγές ή να ακυρώσουν τη συνδρομή τους.
Για όσους επιθυμούν να διατηρήσουν το κόστος χαμηλό, τοΗ προτεινόμενη εναλλακτική είναι το Πρότυπο σχέδιο με διαφήμιση. Στην Ιταλία, αυτό το πρόγραμμα, με τιμή 5,49 € το μήνα, προσφέρει προβολή Full HD σε δύο συσκευές ταυτόχρονα, αλλά περιλαμβάνει διαφημιστικά διαλείμματα.
Αυτή η στρατηγική του Netflix μπορεί να ερμηνευθεί ως προσπάθεια ισορροπία της αύξησης των εσόδων με την ανάγκη να προσφέρει προσβάσιμες επιλογές σε μια ολοένα και πιο ανταγωνιστική αγορά. Υπενθυμίζει κατά κάποιο τρόπο την εξέλιξη των επιχειρηματικών μοντέλων της παραδοσιακής τηλεόρασης, η οποία έχει δει την ενσωμάτωση της διαφήμισης ως πηγή οικονομικής υποστήριξης ή όπως έγινε από το Amazon Prime.
Η αντίδραση των χρηστών σε αυτή τη μετάβαση θα είναι κρίσιμη. Ενώ κάποιοι μπορεί εκτιμήστε τη μείωση του κόστους αποδεχόμενοι την παρουσία διαφημίσεων, άλλοι μπορεί να αντιληφθούν αυτή την κίνηση ως μείωση της αξίας της υπηρεσίας. Η προσαρμοστικότητα του Netflix σε αυτές τις αντιδράσεις θα καθορίσει τη μακροπρόθεσμη επιτυχία αυτής της στρατηγικής.
