"Xiaomi είναι στο σκατά"
Οι πωλήσεις της Xiaomi καταρρέουν ενώ άλλοι μικροί / μεσαίοι / μεγάλοι παραγωγοί σιγά-σιγά μεγαλώνουν. Πίσω υπάρχουν μάλλον αμφισβητήσιμες επιλογές αγοράς από τα οποία έχουμε μιλήσει συχνά και στο η ομάδα μας στο facebook: πάρα πολλές συσκευές, λίγη προσοχή στην κορυφή της σειράς και ιδιαίτερα μικρή καινοτομία!
Θέματα αυτού του άρθρου:
Συγχώρεσέ με για τον «ισχυρό» και μάλλον επεξηγηματικό τίτλο, αλλά αυτά είναι τα ακριβή λόγια του Steven Millward, ειδικού σε θέματα χρηματοδότησης, που αναφέρεται επίσης στο ένα ενδιαφέρον άρθρο από το ibtimes.co.uk ότι ήθελα να μεταφέρω για σας.
E2014 Χριστούγεννα όταν η Xiaomi ανακοίνωσε την ανακεφαλαιοποίηση $ δισεκατομμυρίων 1.1 στο μπροστινό μέρος της μια αξιολόγηση της εταιρείας του 45 καλά δισεκατομμύρια δολάρια . Μόνο 18 μήνες μετά την ίδια αξιολόγηση κατέρρευσε σε $ 4 δισεκατομμύρια! Τι συνέβη σε ό, τι θεωρήθηκε η πιο ενάρετη νεοσύστατη εταιρεία της εποχής στον κόσμο;
Μεταξύ αυτών που ποντάρισαν στη Xiaomi ήταν ο Γιούρι Μίλνερ, ειδικός στις αγορές μετοχών, ο οποίος είχε προβλέψει ακόμη και αύξηση έως και 100 δισεκατομμύρια δολάρια! Εκείνη την εποχή, ο Μίλνερ είπε στο Bloomberg "Μια τέτοια ταχεία ανάπτυξη είναι άνευ προηγουμένου."
Και ο Μίλερ είναι αυτός που καταλαβαίνει αυτά τα πράγματα: Η περιουσία του δισεκατομμυρίου δολαρίων είναι το αποτέλεσμα μιας μελλοντικής επένδυσης στο Facebook το 2009, όταν ο γίγαντας κοινωνικής δικτύωσης άξιζε (μόνο) 10 δισεκατομμύρια δολάρια. Ήταν επίσης αυτός που επένδυσε το 2011 στο Alibaba, το μεγάλο ηλεκτρονικό εμπόριο, τρία χρόνια πριν από την εισαγωγή του στο χρηματιστήριο. Αλλά ακόμη και το καλύτερο μπορεί να κάνει λάθη.
Από τότε, όμως, Xiaomi έχει δει την κατάρρευση του μεριδίου αγοράς της σε smartphones και συσκευές - οι οποίες περιλαμβάνουν τώρα λίγο απ 'όλα, ακόμα και ομπρέλες - ελλείψει οικτρά στον στόχο της δημιουργίας εσόδων για την εταιρεία.
Δεύτερος τις τελευταίες έρευνες της IDC (International Data Corporation), το δεύτερο τρίμηνο του 2016 σε σύγκριση με το 2015, Η Xiaomi έχει χάσει σχεδόν το 40% της αγοράς. Μια κάμψη στην αντίθετη τάση με την κινεζική αγορά smartphone, η οποία, την ίδια περίοδο, σημείωσε αύξηση του 4.6%. Στην πραγματικότητα, όλοι οι άλλοι ανταγωνιστές του (Huawei, Oppo και Vivo) έχουν αυξηθεί.
Στους τελευταίους 12 μήνες, η Xiaomi έχασε τους στόχους της δύο φορές, τόσο στις πωλήσεις όσο και στα έσοδα. Σύμφωνα με τον αναλυτή Ρίτσαρντ Ουίντσορ, τα έσοδα της 2016 θα τεθούν ακόμη σε πτώση με ένα επιπλέον 10-20% που θα φέρει την αξία της εταιρείας στα δισεκατομμύρια δολάρια 3.6.
Γιατί όλα τα κακά στην εταιρεία κάποτε θεωρούνταν "Η Apple της Ανατολής";
Αυτό που έκανε η Xiaomi λάθος
Ο λόγος για την προηγούμενη επιτυχία της Xiaomi είναι πολύ απλός: ήταν σε θέση να παράγει υψηλής ποιότητας τηλέφωνα, με εξαιρετικό υλικό και λογισμικό σε ένα 1 / 4 της τιμής της Apple και της Samsung.
Ωστόσο, αυτό το πλεονέκτημα κάηκε σύντομα από άλλους ανταγωνιστές που ακολούθησαν την ίδια πορεία, προσφέροντας τηλέφωνα με αξιοσημείωτες προδιαγραφές σε ανταγωνιστικές τιμές. Αλλά σε αντίθεση με τη Xiaomi, οι "άλλοι" κατάφεραν να προσφέρουν κάποιες καινοτομίες εκ των προτέρων: Oppo και OnePlus η γρήγορη επαναφόρτιση, LeEco αποκλειστικού περιεχομένου, ζω η καμπύλη οθόνη, η Huawei η διπλή κάμερα και ο αισθητήρας δακτυλικών αποτυπωμάτων.
Ο Neil Shah, ένας άλλος διάσημος αναλυτής της CounterPoint Research, δήλωσε ότι «η ανάπτυξη της Xiaomi έχει σταματήσει, οι ανταγωνιστές έχουν ένα καλύτερο τμήμα Ε & Α, καλύτερες δεξιότητες κατασκευής, ευρύτερη διανομή και καλύτερη γεωγραφική παρουσία. "…. «Η αδυναμία να καινοτομήσουμε ανεξάρτητα εξακολουθεί να είναι η κύρια αιτία».
Ένα άλλο σοβαρό λάθος της Xiaomi ήταν ότι θέλησε να επικεντρωθεί έντονα σε εξαιρετικά φθηνές συσκευές, όπως η σειρά RedMi, ενώ αντίθετα η κινεζική αγορά πρότεινε ότι οι άνθρωποι ήταν πρόθυμοι να ξοδέψουν περισσότερα στο smartphone τους. Η επιλογή στις αρχές του έτους να καθυστερήσει την κυκλοφορία του Mi Note 2 υπέρ του RedMi Note 3 επιβεβαίωσε την αδυναμία της Xiaomi να κατανοήσει αυτήν την τάση της αγοράς.
Το όνειρο της εισόδου στην παγκόσμια αγορά
Επιστρέφοντας στο Δεκέμβριο του 2014, ο λόγος για τον Milner ήταν σίγουρος ότι θα διπλασιάσει την αξία του Xiaomi, οφειλόταν στην απλή εκτίμηση ότι αυτά τα απίστευτα αποτελέσματα πωλήσεων είχαν επιτευχθεί με την παραμονή τους στην ασιατική αγορά και με τις τεράστιες αγορές της Ευρώπης και των ΗΠΑ να αξιοποιηθούν ακόμη.
Ωστόσο, το «παγκόσμιο» βήμα δεν είναι καθόλου εύκολο και προφανές γιατί στην πραγματικότητα Η Xiaomi δεν διαθέτει πολλά από τα διπλώματα ευρεσιτεχνίας που απαιτούνται για την πρόσβαση στις αγορές αυτές. Εδώ και καιρό κατηγορείται για αντιγραφή της αισθητικής και της λειτουργικότητας της Samsung και της Apple, Το Xiaomi είναι εντελώς απροετοίμαστο για να φθάσει σε μια αγορά που είναι πολύ πιο ώριμη και η χιονοστιβάδα αγωγών που θα λάβει, θα εμπόδιζε κάθε πιθανότητα επιτυχίας.
Ήδη στην Ινδία, τη δεύτερη μεγαλύτερη αγορά, αντιμετώπισε σοβαρά προβλήματα για τα διπλώματα ευρεσιτεχνίας της Ericsson και παρά τις συμφωνίες που υπογράφηκαν με την Qualcomm και τη Microsoft, προς το παρόν δεν υπάρχουν προϋποθέσεις για να επωφεληθούν από τις αγορές εκτός Ασίας.
Επιπλέον, εκτός της Κίνας, η Xiaomi δεν μπορούσε να βασιστεί στη βάση των θαυμαστών της εταιρείας που του εγγυάται ένα καλό ποσοστό πωλήσεων στο σπίτι.
Η έλλειψη πίστης
Σε γενικές γραμμές, ωστόσο, οι Κινέζοι δεν είναι μόνο πολύ προσκολλημένοι στις μάρκες αλλά μάλλον στην εξοικονόμηση. Σύμφωνα με μια μελέτη του 2014 από την ερευνητική εταιρεία Bain & Company, κατασκευαστές στην Κίνα αναγκάζονται συνεχώς να πολεμούν νέους πελάτες μόνο λόγω αυτής της έλλειψης "εμπιστοσύνης προς το εμπορικό σήμα", έναν αγώνα στον οποίο η Xiaomi αναγκάζεται τώρα να συμμετάσχει σε αντίθεση με το παρελθόν.
Η Xiaomi θεωρούσε ανέκαθεν μια "εταιρεία Διαδικτύου" και όχι έναν κατασκευαστή τηλεφώνων και στην πραγματικότητα τα τελευταία 2 χρόνια έχει επενδύσει σε ένα ευρύ φάσμα νεοσύστατων επιχειρήσεων για να δημιουργήσει το δικό της τεχνολογικό οικοσύστημα, το Mi Ecosystem.
Ο Jan Dawson, αναλυτής της Jackdaw Research, εξηγεί: «Ακόμα κι αν τα smartphone ήταν πάντα το κορυφαίο προϊόν για τη Xiaomi, η εταιρεία είχε πάντα ως στόχο ένα μέλλον με ευρύτερη έννοια, ένα ηλεκτρονικό εμπόριο ικανό να προσφέρει ένα ευρύ φάσμα προϊόντων. "
"Xiaomi είναι στο σκατά"
Η Xiaomi δεν είναι δημόσια εταιρεία, επομένως δεν είναι δυνατόν να αντλήσουμε επίσημα δεδομένα, αλλά οι αναλύσεις της CounterPoint Research δείχνουν ότι περίπου το 85% των εσόδων της εταιρείας προέρχεται από την πώληση smartphone στα οποία προστίθενται αυτά του τμήματος λογισμικού και υπηρεσιών. , επίσης κυρίαρχη. Ακολουθεί αυτό μεγάλες επενδύσεις όπως αυτή της Ninebot, η κινεζική εταιρεία που κατέχει το Segway, δεν αποδίδουν καθόλου και ίσως δεν θα το κάνουν ποτέ.
Steve Millward, ειδικός οικονομικός blogger Έγραψε "Xiaomi είναι στο σκατά" και δύσκολα θα βγει. Προσθέτει επίσης "Δεν βλέπω μια καλή πιθανότητα ανάκαμψης για το μέλλον"
Επίσης ο Νιλ Σαλ υποδηλώνει ότι τα σχέδια της εταιρείας μάλλον προκαλούν σύγχυση "Το μέλλον της Xiaomi κινδυνεύει - ολόκληρη η επιχείρησή του βασίζεται σε περιεχόμενο, εφαρμογές και υπηρεσίες που διαχειρίζονται smartphone στην καρδιά αυτού του οικοσυστήματος." Αλλά αν καταρρεύσει η πώληση των τηλεφώνων, το τμήμα υπηρεσιών υποφέρει επίσης βαριά.
Προς το παρόν η Xiaomi μοιάζει περισσότερο με το "Blackberry of the East" από το "Apple of the East"
Apple of the East, αν μη τι άλλο, Huawei, σωστά ;!
Δεύτερον, τα λάθη είναι αυτά.
1. όχι αυτή την εγγύηση επισήμως
2. Το λογισμικό Al lanco δεν έχει τη σταθερή έκδοση.
3. οποιος θελει xiaomi πρεπει να ξερει να πειραζει. (άρα πάνω από 45 άτομα θέλουν τελικό προϊόν χωρίς να χορεύουν με ντραμς).
Αν είστε κινέζικα / αγγλικά δεν χρειάζεται να παίζετε. Το Xiaomi αναφέρεται μόνο στην κινεζική αγορά ή στο μέγιστο των ΗΠΑ, αν δεν κάνω λάθος.
Έχετε απόλυτο δίκιο, αυτά είναι προβλήματα της αγοράς "μας" όπου η Xiaomi δεν έπρεπε καν να φτάσει. Όσο δεν μιλάμε για επίσημες εξαγωγές, αυτές οι σκέψεις είναι άχρηστες και άδικες
Βέβαιος. Και οι αναλυτές είναι σίγουρα αυτοί που μπορούν να μιλήσουν, δεδομένης της ατελείωτης μαλακίας που έχουν βάλει σε ολόκληρη την αγορά τα τελευταία χρόνια... Αλλά σε παρακαλώ, έλα, ας πιστέψουμε στα γεγονότα και λιγότερο στις αστρολογικές προβλέψεις!.
Τα πραγματικά περιστατικά και όχι μόνο οι αναλυτές λένε ότι σύμφωνα με την τελευταία έρευνα του «IDC (International Corporation δεδομένων), κατά το δεύτερο τρίμηνο του 2016 σε σύγκριση με εκείνη των 2015, Xiaomi έχει χάσει σχεδόν 40% της αγοράς.