Το TikTok προκαλεί τον Shein και τον Temu με το εμπορικό του κέντρο TikTok Shop
Σύντομα θα είναι δυνατή η αγορά προϊόντων απευθείας από TikTok. Η εταιρεία μέσων κοινωνικής δικτύωσης φαίνεται να σχεδιάζει να ξεκινήσει μια επιχείρηση ηλεκτρονικού εμπορίου που θα πουλά προϊόντα κατασκευασμένα στην Κίνα σε καταναλωτές των ΗΠΑ.
Το όνομα του κεντρικού εμπορικού κέντρου στην πλατφόρμα έχει μια ανατροπή: το "Εμπορικό Κέντρο TikTok Shop«Και προφανώς δεν είναι τυπογραφικό λάθος.
Το TikTok θα γίνει πραγματικό ηλεκτρονικό εμπόριο
Σύμφωνα με την Wall Street Journal, η επιχείρηση ηλεκτρονικού εμπορίου θα επεκτείνει το τρέχον πρόγραμμα TikTok Shop, όπου μπορούν οι καταναλωτές ψωνίστε απευθείας από Live, βίντεο και προφίλ δημιουργών ή επωνυμιών. Αλλά τώρα το TikTok θα ενεργήσει όπως μεταπωλητή προϊόντος, χειρίζεται τα πάντα, από την προμήθεια προϊόντων από τους προμηθευτές, μέχρι το μάρκετινγκ, την αποθήκευση και τη διανομή ειδών, αντί να είναι απλώς μια αγορά για άλλους λιανοπωλητές.
Σύμφωνα με την Wall Street Journal, η επιχείρηση ηλεκτρονικού εμπορίου της TikTok θα μπορούσε να ξεκινήσει ήδη τον Αύγουστο. Η εμβάθυνση του TikTok στον κόσμο του ηλεκτρονικού εμπορίου φαίνεται να είναι μια προσπάθεια να ανταγωνιστεί τις κινεζικές εταιρείες Shein και Πριν, που έχουν σημειώσει μεγάλη επιτυχία στις Ηνωμένες Πολιτείες. Το ηλεκτρονικό εμπόριο θα επιτρέψει επίσης στο TikTok να διαφοροποιήσει τις πηγές εσόδων του πέρα από τη διαφήμιση.
Εμπορικό Κέντρο TikTok Shop θα διευκολύνει τις αγορές
Θα ενδιαφέρονται, όμως, οι χρήστες του TikTok να αγοράζουν ρούχα απευθείας από την εφαρμογή κοινωνικής δικτύωσης; Και αυτή η κίνηση θα οδηγήσει σε βίντεο "Outfit of the Day" (OOTD) όπου κάθε στοιχείο προέρχεται από την ίδια την πλατφόρμα;
Ακούγεται σαν μια ενδιαφέρουσα ιδέα, αλλά είναι αποτελεσματική θα εξαρτηθεί από την ανταπόκριση των χρηστών. Η αγορά προϊόντων απευθείας από το TikTok μπορεί να είναι βολική και άμεση για μερικούς, ειδικά εκείνους που εμπνέονται από βίντεο με ρούχα και θέλουν να αγοράσουν τα ίδια αντικείμενα. Θα μπορούσε επίσης να εξορθολογίσει τη διαδικασία αγοράς, επιτρέποντας στους χρήστες να περνούν άμεσα από ανακάλυψη σε αγορά, όλα στην ίδια πλατφόρμα.
Από την άλλη πλευρά, μπορεί να υπάρχουν χρήστες που εξακολουθούν να προτιμούν να ψωνίζουν σε παραδοσιακούς ιστότοπους ηλεκτρονικού εμπορίου, όπου έχουν περισσότερες επιλογές αναζήτησης, λεπτομερείς κριτικές και μεγαλύτερη εξοικείωση με την εμπειρία αγορών. Επίσης, υπάρχει το θέμα της εμπιστοσύνης ότι i προϊόντα "made in China". που προσφέρονται από το TikTok είναι υψηλής ποιότητας και αξιόπιστα.
Όσο για τα βίντεο OOTD, αυτό είναι πιθανό θα δούμε πολλαπλασιασμό του περιεχομένου στο οποίο οι χρήστες δείχνουν τα πλήρη ρούχα τους με προϊόντα που αγοράστηκαν από το TikTok. Αυτό θα μπορούσε να είναι μια ευκαιρία για την ίδια την πλατφόρμα, καθώς θα ενθάρρυνε την προώθηση προϊόντων και θα μπορούσε να αυξήσει την αφοσίωση των χρηστών.
Σε κάθε περίπτωση, η ενσωμάτωση του ηλεκτρονικού εμπορίου στο TikTok είναι μια στρατηγική κίνηση για τη διαφοροποίηση των πηγών εσόδων της πλατφόρμας, πέρα από τη διαφήμιση. Θα είναι ενδιαφέρον να δούμε πώς αντιδρούν οι καταναλωτές σε αυτή τη νέα επιλογή αγορών στο TikTok και πώς η πλατφόρμα προσαρμόζεται στις ανάγκες και τις προτιμήσεις των χρηστών στον τομέα του ηλεκτρονικού εμπορίου.
